Maillage interne : L’architecture de liens

Le maillage interne WordPress distribue l’autorité SEO entre vos pages et facilite navigation.

Audit du linking interne :

Pages orphelines :

• Pages sans aucun lien interne pointant vers elles
• Invisibles pour Google et utilisateurs
• À détecter et corriger prioritairement

Distribution PageRank :

• Pages importantes doivent avoir plus de liens entrants
• Pages profondes (3 clics et plus) à rapprocher
• Équilibrer poids entre sections du site

Ancres de liens :

• Texte descriptif plutôt que « cliquez ici »
• Varier les ancres vers même destination
• Inclure mots-clés naturellement

Liens cassés internes :

• Aucun lien vers erreur 404 toléré
• Mettre à jour après suppression pages
• Rediriger anciennes URLs si nécessaire

Plugin recommandé : Link Whisper pour suggestions maillage intelligent, ou Broken Link Checker pour détecter liens morts.

Backlinks : L’autorité externe

Les liens entrants vers votre site WordPress sont le facteur SEO le plus puissant après le contenu.

Analyse du profil de backlinks :

Quantité et qualité :

• Nombre total de backlinks
• Nombre domaines référents uniques
• Authority Score des sites pointant vers vous
• Répartition entre dofollow et nofollow

Ancres de liens :

• Variété des textes d’ancrage
• Éviter sur-optimisation (ancre exacte répétée)
• Naturel : marque, URL, texte générique

Backlinks toxiques :

• Liens depuis sites spam ou pénalisés
• Fermes de liens et PBN de mauvaise qualité
• Liens achetés détectables
• À désavouer via Google Search Console

Outils d’analyse :

• Ahrefs (payant, le plus complet)
• Semrush Backlink Analytics
• Majestic SEO
• Google Search Console Liens (gratuit mais limité)

Stratégie d’amélioration :

• Créer contenu méritant liens naturels
• Guest posting sur sites qualité
• Relations presse digitale
• Récupérer mentions sans lien (brand monitoring)

Audit plugins et thème : L’écosystème WordPress

Plugins SEO : Configuration et conflits

Les plugins SEO WordPress peuvent sauver ou détruire votre référencement selon leur configuration.

Audit configuration Yoast SEO / Rank Math :

Général :

• Sitemap XML activé et soumis à GSC
• Breadcrumbs activés (fil d’Ariane)
• Réglages réseaux sociaux (Open Graph)

Types de contenu :

• Articles indexables (pas de noindex)
• Pages indexables
• Catégories : selon stratégie
• Tags : souvent mieux en noindex
• Archives auteur : selon pertinence

Données structurées :

• Schema.org activé
• Types appropriés (Article, Product, FAQ)
• Validation avec Google Rich Results Test

Conflits plugins :

• Un seul plugin SEO actif (pas Yoast ET Rank Math)
• Pas de duplication fonctions (plusieurs plugins cache)
• Désactiver plugins inutilisés

Audit performance plugins :

• Query Monitor pour détecter plugins lents
• P3 Plugin Performance Profiler
• Désactiver plugins inutiles (chaque plugin ralentit)

Thème WordPress : Impact SEO

Votre thème WordPress influence directement performances et référencement.

Critères thème SEO-friendly :

Code propre :

• HTML5 sémantique (header, nav, article, aside)
• Pas de code superflu ou obsolète
• Chargement asynchrone JavaScript
• CSS optimisé et minifié

Responsive design :

• Affichage parfait tous écrans
• Test Mobile-Friendly de Google réussi
• Navigation tactile optimisée

Vitesse :

• Thème léger (moins de 100 Ko idéalement)
• Pas de ressources externes lourdes
• Compatible avec plugins cache

Compatibilité :

• Fonctionne avec plugins SEO majeurs
• Compatible Gutenberg (éditeur blocs)
• Mises à jour régulières développeur

Thèmes recommandés SEO : Astra, GeneratePress, Kadence, Hello (Elementor), OceanWP.

Audit mobile : L’expérience prioritaire

Mobile-first indexing : L’obligation Google

Google indexe désormais prioritairement la version mobile de votre site WordPress. Si elle est mauvaise, votre SEO en pâtit.

Tests essentiels mobile :

Test Mobile-Friendly :

• Outil Google officiel
• Identifie problèmes affichage mobile
• Texte trop petit, éléments trop proches, viewport absent

Core Web Vitals mobile :

• LCP (Largest Contentful Paint) : inférieur à 2,5s
• FID (First Input Delay) : inférieur à 100ms
• CLS (Cumulative Layout Shift) : inférieur à 0,1

Expérience utilisateur mobile :

• Navigation tactile aisée
• Boutons suffisamment larges (44×44 pixels minimum)
• Formulaires adaptés mobile
• Pas de popup intrusifs

Problèmes fréquents WordPress mobile :

• Images non responsive (débordent écran)
• Menu hamburger non fonctionnel
• Popups qui couvrent tout l’écran
• Formulaires avec champs trop petits
• Vidéos non adaptatives

Solutions :

• Thème responsive qualité
• Plugin WPtouch si thème ancien
• Test sur vrais appareils variés
• Simulateur Chrome DevTools

Audit Search Console et Analytics : Les données qui guident

Google Search Console : Votre tableau de bord SEO

GSC est l’outil gratuit indispensable pour audit SEO WordPress. Il révèle comment Google voit votre site.

Rapports essentiels à analyser :

Performances :

• Impressions et clics par requête
• Position moyenne mots-clés
• CTR (taux de clic) par page
• Évolution temporelle trafic organique

Couverture :

• Pages indexées versus non indexées
• Erreurs (404, 500, soft 404)
• Pages valides avec avertissements
• Pages exclues (comprendre pourquoi)

Ergonomie mobile :

• Problèmes utilisabilité mobile
• Pages non mobile-friendly
• Erreurs Core Web Vitals mobile

Liens :

• Pages les plus liées (internes)
• Domaines référents principaux
• Ancres de liens externes

Actions correctives prioritaires :

• Corriger toutes erreurs 404 (redirection ou restauration)
• Soumettre à indexation pages importantes exclues
• Améliorer CTR pages avec impressions élevées mais clics faibles
• Résoudre problèmes ergonomie mobile

Google Analytics : Comprendre votre audience

GA4 (Google Analytics 4) complète GSC avec données comportementales approfondies.

Métriques SEO clés :

Trafic organique :

• Volume visiteurs depuis moteurs recherche
• Évolution mensuelle et tendances
• Comparaison avec autres sources

Comportement utilisateur :

• Taux de rebond par page
• Durée moyenne session
• Pages par session
• Parcours utilisateurs typiques

Conversions :

• Objectifs atteints (formulaires, ventes)
• Entonnoirs de conversion
• Pages génératrices conversions

Pages problématiques :

• Taux rebond supérieur à 70% (contenu inadapté ?)
• Temps page inférieur à 30 secondes (qualité ?)
• Sorties anormalement élevées (point de friction ?)

Configuration essentielle GA4 :

• Objectifs définis et suivis
• Événements personnalisés configurés
• Filtres pour exclure trafic interne
• Alertes automatiques sur anomalies

Les outils indispensables pour audit SEO WordPress

Outils gratuits incontournables

Google Search Console :

• Indispensable absolu
• Vision Google de votre site
• Gratuit et exhaustif

Google Analytics 4 :

• Analyse comportementale
• Suivi conversions
• Gratuit avec données riches

Google PageSpeed Insights :

• Performance mobile et desktop
• Recommandations concrètes
• Core Web Vitals officiels

Screaming Frog SEO Spider :

• Version gratuite 500 URLs
• Crawl technique complet
• Export données analysables

Google Rich Results Test :

• Validation données structurées
• Prévisualisation résultats enrichis
• Détection erreurs Schema.org

Outils premium recommandés

Ahrefs :

• Analyse backlinks approfondie
• Recherche mots-clés
• Audit technique site
• À partir de 99 USD par mois

Semrush :

• Suite complète SEO
• Analyse concurrence
• Suivi positionnement
• À partir de 119 USD par mois

Screaming Frog (version payante) :

• Crawl illimité
• Analyses avancées
• Intégrations API
• 209 EUR par an

WP Rocket :

• Cache WordPress premium
• Optimisation automatique
• Interface intuitive
• 49 USD par an (1 site)

TABLEAU RÉCAPITULATIF : CHECKLIST AUDIT SEO WORDPRESS